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用整合营销传播理念指导广告文案的写作
【摘要】 <正>整合营销传播学,源于20世纪90年代初美国的营销学、传播学和广告学界学者的研究。这一理论的核心,改变着传统的以生产或销售为中心的企业经营模式,强调一切以消费者为中心,重视与传播对象的沟通,从了解消费者的需求到满足消费者的需求,以此为出发点制定相应的企业经营战略和营销传播策略。此外,它还提出注重各种传播方式的整合效应,树立"营销就是传播"
- 【文献出处】 应用写作 ,Applied Writing , 编辑部邮箱 ,2002年10期
- 【分类号】H152.3;F713.8
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