如何避免新闻报道中的负效应

【摘要】 <正> 新闻报道都希望能获得正面效应,即实现传播者最初的目的或期望,这是新闻事实所以要刊载或所以能刊载的理由。然而,在新闻实践中,如何舆论导向,正确引导舆论,使之不发生偏差或少发生偏差,却并非易事。有时,由于舆论引导的失误,以致主观愿望与客观效果相悖,一些正面的宣传产生一定的负面影响,即与报道者初衷、社会道德、人的情理等相违背的效应,这就是所谓的负(面)效应。报社有时会被一些正面理由(效应)所蒙蔽,或假借正面理由(效应)刊载一些带有较大负面效应的新闻,这种情况势必削弱正确舆论导向作用的发挥,因此要重视研究如何避免新闻报道中的负效应。一、负面效应现象的分类(一)有损自身。有的负面效应是相对于媒体的形象和声誉而言的。报道本意是要提高自身声誉,然而受众却对此报道有不同看法,甚至嗤之以鼻,进而对这一更多还原