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论名酒广告创意

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【摘要】 酒的历史,几乎与人类的文化史一样的悠久。在我国,早在甲金文中,便有了“酒”字的踪迹;秦汉时期的《世本》一书中,已有了酒的正式记载。嗣后,漫漫数千年,人伴酒、酒依人,共阅人世沧桑,同演悲欢离合,酒文化已涵化在泱泱中华民族灿烂辉煌的文明历史的进程中。它所包容的酒文、酒史、酒典、酒令、酒谣、酒政、酒器、酒俗等,无不闪烁着人们的智慧灵光,凸现着人们的般般心迹。时至今日,酒仍是人们喜庆欢宴、消解愁城、广交亲朋、润滑人伦的绝佳品物。也因此之故,酒类广告在现代广告之林中严然是一大景观,并成为现代酒文化中一朵绚烂的奇葩。本文意在探微揽胜,借酒品广告之佳作为同类广告的策划提供一些成功的经验,并由此切入中国酒文化

  • 【文献出处】 湖南商学院学报 ,JOURNAL OF HUNAN BUSINESS COLLEGE , 编辑部邮箱 ,1998年06期
  • 【分类号】F713
  • 【被引频次】1
  • 【下载频次】150
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