试论管理会计在营销管理中的应用

【摘要】 当前，由于激烈的市场竞争，企业内部情况和外部条件之间已水乳交融、息息相关，传统的管理会计强调服务于企业的内部管理职能，对企业的外部环境则有所忽视。开放的市场要求开放的企业，传统的管理会计必须突破传统观念的束缚，从更广阔的视野来观察和分析问题。本文试从管理会计与市场结合的角度．就管理会计在我国企业营销管理中的应用进行一些讨论。一、管理会计在营销管理中应用的必要性和可能性首先，管理会计是企业管理的重要手段。营销管理作为企业管理的重要组成部分，在当今全球性竞争日益激烈、市场瞬息万变的情况下，显得尤为重要。毋容置疑，同企业其他管理一样，营销管理也需要管理会计，管理会计作为一个信息系统，应该为营销管理者更多还原