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我国企业在品牌延伸中的误区浅析

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【作者】 罗洋；

【机构】 重庆商学院；

【摘要】 我国企业在品牌延伸中的误区浅析罗洋重庆商学院品牌延伸是指尽量利用已成功的品牌来推出改进型产品或者新产品的行为。美国人艾里斯曾言：“若是撰述美国过去十年的营销史，最具意义的趋势就是延伸品牌线。”［１］反观中国，诸多企业在其品牌有一定知名度和美誉度之后，...

【关键词】 品牌延伸； 延伸产品； 原品牌； 重庆商学院； 整体品牌； 平安感冒液； 原产品； 战略观； 水果罐头； 产品属性；
  • 【文献出处】 中国流通经济 ,CHINA BUSINESS AND MARKET , 编辑部邮箱 ,1997年04期
  • 【分类号】F273.2
  • 【被引频次】6
  • 【下载频次】89
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