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消费者动机研究的发展

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【作者】 罗子明；

【机构】 北京商学院；

【摘要】 消费者动机研究的发展罗子明消费者的动机是消费者购买并消费商品时最直接的原因和动力。比如购买一件商品是因为它的价格合适，味道适合自己等，价格合适、味道适合自己这两个原因即消费者购买这件商品的动机。对于工商企业来说，研究消费者的动机能够为经营管理活动提供...

【关键词】 消费者动机； 因子分析； 广告定位； 动机类型； 消费商品； 广告活动； 目标市场； 评价得分； 动机研究； 美国广告；
  • 【文献出处】 北京商学院学报 ,JOURNAL OF BEIJING INSTITUTE OF BUSINESS , 编辑部邮箱 ,1997年04期
  • 【分类号】F014.5
  • 【被引频次】2
  • 【下载频次】693
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