论广告形象——关于广告的美学阐释

【摘要】 <正> 我们的时代在激剧地变化,一切都在改变,唯一不变的只是这激剧的变化本身.而广告则可以看作这个激剧变化的时代的典型例证.迄今,几乎没有人还会怀疑,广告已经成为这个时代的骄子.毫不夸张地说,广告已经渗透到当代社会的每一个角落.广告在当代社会的狂轰乱炸,也已经完全称得上“惊天地,泣鬼神”的壮举了.也许正是有鉴于此,丹尼尔·贝尔才会有如此耸人听闻的疾呼:在当代社会,“汽车、电影和无线电本是技术的发明.而广告术、一次性丢弃商品和信用赊买才是社会学上的创新.戴维·M·波特评论说,不懂广告术就别指望理解现代通俗作家,这就好比不懂骑士崇拜就无法理解中世纪吟游诗人,或者像不懂基督教就无法理解十九世纪的宗教复兴一更多还原