论企业形象战略

【摘要】 <正> 近年来,企业形象战略被学术界和企业界炒得热火朝天,各种外来书籍和思想被引入和广泛传播,针对在改革形势下中国企业如何营建企业形象战略而开设的各种研讨讲座和企业实践层出不穷。但至今为止,理论界和企业界对企业形象战略中国化的本质原理和操作规范未形成令人满意的共识。作为一种新的管理模式,在我国这一特定的市场环境下如何运用形象战略,使之更多还原