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品牌延伸：是与非

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【作者】 韦福祥；

【机构】 山西财经学院；

【摘要】 品牌延伸：是与非山西财经学院韦福祥“就实际意义而言，名称就象刀尖一样。它拨开人的心扉，让讯息穿进穿出。名称若是正确，产品就会填入心房，永留该处”（［美］艾·里斯）。但如果名称不正确，或品牌名称使用不当，它将给企业带来不良后果。一、坎坎坷坷“大众”路１...

【关键词】 品牌延伸； 品牌名称； 坎坎坷坷； 财经学院； 品牌扩展策略； 广告预算； 德国大众汽车； 产品定位； 纸尿布； 高露洁；
  • 【文献出处】 企业活力 ,ENTERPRISE VITALITY , 编辑部邮箱 ,1995年01期
  • 【分类号】F760.5
  • 【被引频次】3
  • 【下载频次】107
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