浅议企业实施绿色营销战略

【摘要】 <正>一、绿色营销是企业发展的必由之路 绿色营销,其是指企业为实现自身利益,消费者需求和环境利益的统一,而对产品和服务的观念、定价、促销和分销等行为而进行的策划与实施的过程。 随着全球生态环境的恶化和环保呼声的高涨,继80年代成为环保意识“崛起的10年”后,90年代将成为绿色“行动的10年”。在这10年里,作为与地球息息相关的经济实体──企业,必须清楚地认识到公众需要“顺适地球”的产品即绿色产品,产品的销售也必须顺应历史的潮流,实行绿邑营销战略。 (一)绿色营销是企业的社会责任。西方发达国家的历史进程已告诉我们,其在实现工业化、现代化的过程中,走的是一条“先污染后治理”的黑色道路。这种传统的经济发展模式是一种资源消耗高、利用率低、废物排放多、生态环境污染与破坏重的模式。它从三个方面损害了国民经济发展的生态基础;①高投入、低产出,造成资源的过度开发与生态的严重破坏;②高消耗、低效率,造成了资源的浪费;③高污染、低效益,造成生态环境补偿力的严重滞后。当代中国在现有资源状况的约束下,现实的国情决定了我国更多还原