评《市场营销学教程》

【摘要】 <正> 中国人民大学教授纪宝成和他的同伴们,推出了新作《市场营销学教程》(中国人民大学出版社1989年出版,纪宝成主编,以下简称《教程》),该教材在吸收了原有一些版本市场学中许多优点的同时,无论内容还是结构以及写作方法上都刻意创新,特别是对国内原有“市场学”的立论基础进行了新的突破,全书谋篇布局,别具一格,使人耳目一新。 我们认为,与一般“市场学”著作相比较,该书至少具备以下几个方面的新特点:更多还原